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CHIC观察 | 配饰行业发展关键词 你知道几个?

2018年03月23日 23:14  来源:中国饰品时尚网

  2018年3月14-16日,连续三天的中国国际服装服饰博览会2018(春季)(2018CHIC春季展),以112666位专业观众的参观落下大幕!来自21个国家和地区的1210家展商、1395个品牌,向我们展现了一个包罗万象、精彩纷呈的行业盛会。而中国饰品时尚网作为本届展会流行配饰展区的专场特邀媒体,也将视线重点聚焦到了流行配饰展区的各大展商们!

  值得注意的是,流行配饰在近两年进入了快速发展的时期,从最早期以零星的形象散落在CHIC展馆,到拥有自己的专属区域,从OEM/ODM模式为主的小型标展,到打造品牌为主的特色展厅的出现……透过三天的展会,我们俨然窥到了配饰行业未来蓬勃发展的趋势。

  而在与不同类型的展商沟通交流中,中国饰品时尚网记者也获知了更多内在的讯息。

  帽子——设计与品牌至上

  现场,我们与四个帽子品牌进行了深度对话。H.I.O、Rofeia、HASUPTAM汉诗缇以及呈现在N馆的CHIHIRO BY S.K.——这也是所有对话中出险率最高的品类。正如各个品牌的负责人所言——中国的帽子时尚,已经来了!而不同品牌,也有着自己独特的想法。

  H.I.O:设计是最大优势

  H.I.O品牌创始人兼总经理柴土土认为,H.I.O品牌最大的优势在于原创设计,这也取决于她本人是设计师出身。而从现场展示的产品,我们也能看出其偏向年轻、潮流、个性的时尚设计。

  H.I.O品牌创始人兼总经理柴土土

  CHIHIRO BY S.K.:体验赋予品牌附加值

  CHIHIRO BY S.K.总经理兼设计总监黄晓丹,更多的从品牌的思路出发。如何做好品牌、增加品牌附加值?好的客户体验是关键。而体验感的增强,落实在产品品类的增加与店铺形象/店铺服务的升级。

  右:CHIHIRO BY S.K.总经理兼设计总监黄晓丹

  汉诗缇:做任何人都买得起的高品质帽子

  HASUPTAM汉诗缇总经理刘少辉,则致力于打造“任何人都买得起的高品质帽子”,用好的原料、好的品质打造产品,以亲民的价格给到消费者,打造品牌的高性价比优势。

  左:汉诗缇总经理刘少辉

  Rofeia:定位高端市场

  Rofeia经理冯童真则将视线瞄准高端市场,他将品牌目标客户瞄准追求自然品质生活的高消费人群,产品主打高端材料(如拉菲草)与手工编织,将原始材料与手工相结合,再加入流行的元素,打造出满足消费者品质需求的产品。

  右:Rofeia经理冯童真

  眼镜——小众细分市场

  本届展会出现了8个眼镜品牌展厅,而我们对其中两家的负责人进行了采访。在对待品牌的态度上,两者存在区别的同时,也有着相似之处——在小众细分市场上,都较为关注。

  薇尚:明星赋能品牌传播

  在薇尚品牌总经理叶敏华看来,明星能够赋能品牌传播,刚刚推出两年的薇尚,选择了明星宋佳代言品牌,这加快了品牌的拓展,也能吸引更多关注明星的目标客户群体。除此之外,做更细分专业的市场,也必不可少,如公司旗下另一个专注驾驶眼镜市场的“尊驾kingcar”品牌。

  薇尚品牌总经理叶敏华

  WOWLOOK:专注小众细分市场

  WOWLOOK设计主管潘建鸥则直言,与大众化的设计相比,她更偏爱小众细分市场。这体现在WOWLOOK品牌的设计中。定位北欧小众设计风格的WOWLOOK,显然更能与其他品牌区分开来!

CHIC观察 | 配饰行业发展关键词 你知道几个?

  WOWLOOK设计主管潘建鸥

  饰品——原创创意设计

  而采访的两个饰品展商,同样存在着相同与不同之处。

  汝果:创意比设计更重要

  在汝果创始人岳清波看来,创意比设计更重要,而正是天马行空的创意,赋予了汝果品牌以独特的魅力。不同看似与饰品无关的材质的运用、融合,不同的产品故事、情感的传递,赋予了汝果更动人的灵魂。

  右:汝果创始人岳清波

  简行时光:做好产品与服务

  上海简行时光珠宝饰品有限公司总经理张海燕并没有选择走品牌的路线,而是为服装企业服务,做设计生产、贴牌加工的路线。而谈及如何保持企业的竞争优势,她表示,更快的开发速度,更敏锐的感觉,更到位的审美,是产品始终走在前端的关键,而好的服务,则是顾客始终跟随你的原因所在。

  左:上海简行时光珠宝饰品有限公司总经理张海燕

  家居——高颜值下的品质生活

  值得注意的是,我们在流行配饰展区还接触到两个“另类”的品牌,杯子和香薰,在这里,我们不妨将它们归到家居品类里。近年来跨界融合趋势越来越强,不少服装品牌店向着生活馆的方向转型升级,在为顾客提供服饰的同时,也为他们提供提升生活品质的产品和服务,杯子和香薰在其中出现的几率可以说是非常高。在采访时,两个品牌的负责人不约而同的强调了高颜值的重要性。

  BOTANICA:不只是香薰 更是花艺

  BOTANICA香薰品牌可以说是美到极致,区别于传统纯液体的香薰,加入了与香薰气味对应的染色处理过的干花草本的BOTANICA香薰品牌,除了带给我们嗅觉的享受之外,还有视觉的盛宴。正如BOTANICA执行总监李俊彻所言:“我们不只是香薰,也是花艺”。如此高颜值的香薰,你又岂能不爱?

  左:BOTANICA执行总监李俊彻

  优立得水杯:颜值与品质兼具

  优立得总经理杨成丹也在采访中强调了杯子的高颜值,来自全国各地的设计师为品牌的高颜值付出了非常多的努力,事实上,在杯子的选择上,大多数人还是考虑好不好看,而现场几乎销售一空的展位,也充分证明了这些时尚的设计有多受消费者的喜爱。

  左:优立得总经理杨成丹

  包袋——内在结构,还是视觉审美?

  对于包袋品牌,我们选择了两个着重点不同的品牌。而它们,都位于N馆设计力量展区。

  哇吲:结构至上

  在哇吲设计师刘盛毅眼中,包袋设计的重点在于其结构,表面的个性设计也都不能脱离结构的根本。而在品牌打造上,推出不同定位的三个品牌的设计师刘盛毅,也有着非常成熟、又不失设计师个性与调性的思考。面向线上打造爆款的WOW-IN,走线下面向时尚大众的哇吲,以及在时装周展示、只做限量的nshare刘盛毅品牌。

  左:哇吲设计师刘盛毅

  L'Atelier Caesars:高辨识度

  L'Atelier Caesars品牌则更加注重设计外观的个性、高辨识度,正如L'Atelier Caesars品牌的产品经理Lusi,和卿佐(上海)实业有限公司执行股东Sophie在接受采访时介绍的那样,我们就要做和别人不一样的品牌,当你背上我们的包,只有别人知道我们,就能一眼认出来。

  左:L'Atelier Caesars品牌产品经理Lusi

  中:卿佐(上海)实业有限公司执行股东Sophie

  但这并不意味着哇吲与L'Atelier Caesars在另一方面的薄弱,事实上,nshare刘盛毅品牌张扬个性的设计一直为时尚尖端爱好者追捧,而L'Atelier Caesars在结构上,也不断尝试变形、创新。

结语:

  在和这些配饰行业人们深聊后,我们可以发现,中国配饰行业确确实实在高速前行者,而如果用最简单的词来对这一趋势做总结,“高品质”“品牌化”“原创设计”与“创新”,或许是最多被提及的点。

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